Capital un Apple

Nu jau kādu laiku mūsu mazajā latvju zemītē var samērā vienkārši aiziet uz veikalu un iegādāties Apple produktus. Paldies Capital par to, cepuri nost! Tik tālu viss ir saulaini un skaisti, tomēr mani satrauc tas, ka Capital Apple produkciju mēģina tirgot tieši tāpat kā jebkura cita ražotāja, veikalā novietojot Macbook blakus Gaujai un pie katra no tiem pieliekot sausu specifikāciju lapiņu, kurā norādītas procesoru jaudas, operatīvās atmiņas daudzumi, citas tehniskas lietas un cena.

Kārtējo pierādījumu šim faktam ieguvu vakar, kad intereses pēc devos uz Molu, kurā notika Capital sludinātās Apple dienas.

Pirmkārt jau tas, ka tika dalītas neko neizsakošas skrejlapiņas, uz kurām bija tie paši sausie parametri, nerunājot par to, ka iPod sadaļā bija drukas kļūda un sajauktas divas mērvienības, kuras ne-tehnoloģiju zinātājam var sajaukt galvu uz līdzenas vietas. Par mazākā no iPod ietilpību mērvienība tika uzskatīta dziesmu skaits, bet lielākajam tie jau bija gigabaiti, pie tam kā smejies, tad gigabaitu bija mazāk nekā dziesmu.

Otrkārt – čiksītes, kurām svārki bija knapi garāki par apakšbiksēm un viņas dalīja iepriekš minētās skrejlapiņas. Manuprāt, tas jau robežojas ar ņirgāšanos par šo zīmolu kā tādu. Jā, jā, mārketinga grāmatās ir sastopama frāze – sex sells, tomēr nevajadzētu to uztvert tik burtiski. Pie tam, turpat blakus, dažus metrus notāk, tādas pašas čiksītes dalīja gan AirBaltic, gan smaržu skrejlapiņas.

Treškārt – ieejot pašā veikalā, sastopu pārdevēju, kurš visai bāli spēj apstāstīt, kas ta tur īsti no Apple produkcijas viņam ir veikalā un kādas ir šīs nedēļas nogales īpašās cenas. Kā galu galā izrādījās, tad lielākoties atlaides izpaudās kā bonusi kaut ko nopērkot, piemēram, pērkot video iPod, līdzi nāk USB Power Adapter. Mani šajā gājienā interesēja ieraudzīt jauno iPod shuffle un iegādāties iPod radio remote – iekārtu, kura atļauj uz iPod klausīties radio. Shuffle nekur nemanīju un radio nebija uz vietas… Es jau šeit pat nerunāju par to, ka vēljoprojām tiek tirgoti gan vecie iPod Nano, kuru pēcnācēji jau tika klajā laisti 12. septembrī, bet Capital plauktos tie parādījās tikai novembra sākumā (par oktobrī izlaisto iPod nano (PRODUCT) RED, protams, atliek tikai sapņot), nemaz necerot tur ieraudzīt šonedēļ anonsētos Core 2 Duo Macbook modeļus, tos gan jau ātrāk par Ziemassvētkiem pie mums neredzēt.

Ceturtkārt – tā arī nepamanīju reklamētās Apple produktu prezentācijas, ja neskaita galdiņu pretī RIMI ar diviem šķidriem džekiem pie tā, kuri tur vienkārši stāvēja, neradot nekādu sajūtu par to, ka tur vispār kaut kas notiek.

Piektkārt – Capital interneta lapā iPod sadaļā nav pat nevienas bildes, tikai sauss sarakstiņš ar cenām. Tā it kā tirgotu desas vai burkānus. Un tā tālāk, un tā joprojām…

Apple taču nav vienkārši dators vai vienkārši mūzikas atskaņotājs, tā ir filozofija, tas ir dzīves veids. Apple datorus cilvēki nepērk vienkārši tāpat, ieejot veikalā pēc darba pa ceļam uz mājām un pēc 5min izejot ar kasti padusē. Tas ir kas daudz vairāk par datoru, tas ir MAC, tas ir daudz kas vairāk par mūzikas atskaņotāju – tas taču ir iPod!

Nezinot kādas ir Capital un Apple savstarpējās attiecības/līgumi, tomēr spriežot pēc tā, ka Capital ir pat atvēris veikalu, kurā tiek tirgota tikai Apple produkcija, jādomā, ka viņi ir Apple Authorised Reseller. Nelielajā Latvijas reklāmas tirgū izplatīta prakse ir adaptācija – t.i. reklāmu pārtulkošana un pielāgošana lokālā reģiona mentalitātei, vajadzībām. Kāpēc arī Capital nevarētu veikt šādu, salīdzinoši vienkāršāku pasākumu, nevis taisīt savu reklāmas kampaņu, kura atklāti sakot sūkā. Skatoties, kā viņi reklamē un pozicionē citus produktus, tad tā vien šķiet, ka par mārketingu Capital nemaz nedomā un reklāmas taisa tehniskie cilvēki, kuri nenoliedzami ir speciālisti IT jomā, bet viņi ne vella nesajēdz no reklāmas. Varbūt vienkārši jāpieņem darbā mārketinga speciālists?